Zegarki jak dzieła sztuki

W serii Museum Journey powstała wspólna kolekcja szwajcarskiej marki Swatch z nowojorskim Muzeum Sztuki Nowoczesnej. Nowa linia zegarków jest inspirowana dziełami sztuki Vincenta van Gogha, Gustava Klimta, Henriego Rousseau, Pieta Mondriana i Tadanoriego Yokoo.

W najtrudniejszych chwilach ukojenia szukamy w sztuce. W ostatnich miesiącach towarzyszyła nam na każdym kroku, przy pracy i podczas wypoczynku. Kultura przeniosła się do sieci, dając nam nieograniczony niemal dostęp do największych światowych instytucji – od Broadwayu po Muzeum Narodowe w Pekinie. Arcydzieła najwybitniejszych twórców, choć odległe o tysiące kilometrów, były nagle na wyciągnięcie ręki. Teraz, gdy rzeczywistość powoli zmierza ku nowej normalności, chcemy, aby ta bliskość pozostała. Dzięki marce Swatch to możliwe.

Szwajcarska marka słynie z umiejętnego godzenia najnowszych technologii ze światem sztuki. W unikatowej serii Museum Journey Swatch łączy siły z najbardziej prestiżowymi muzeami i galeriami na całym świecie, w tym, m.in. z paryskim Luwrem, amsterdamskim Rijksmuseum i madryckim muzeum Thyssen-Bornemisza. Efektem współpracy są linie zegarków inspirowane wybitnymi arcydziełami wystawionymi w danej instytucji. Najnowsza odsłona serii prezentuje obrazy z Museum of Modern Art (MoMA) w Nowym Jorku.

Na potrzeby kolekcji projektanci Swatch stworzyli sześć zegarków. Spośród setek tysięcy prac zgromadzonych przez kolekcjonerów MoMA zespół marki wybrał sześć arcydzieł – „Gwieździsta noc” Vincenta van Gogha, inspirowane bizantyjską sztuką „Nadzieja II” Gustava Klimta, ostatni obraz Henriego Rousseau „Sen”, abstrakcyjna „Kompozycja owalna z płaszczyznami kolorów 1” Pieta Mondriana oraz kultowe prace Tadanoriego Yokoo – „Miasto i projekt”, „Cuda życia na Ziemi”, „Isamu Kurita” i „Nowy Jork”.

Swatch połączył również siły z brazylijską artystką Beatriz Milhazes, której prace z kolekcji MoMA – „Soczyste bakłażany”, „Lustro” i „Meu Bem” – są dostępne w ramach programu Swatch X You. Innowacyjna platforma marki pozwala każdemu z nas spróbować sił w projektowaniu i stworzyć własny zegarek.

Co ciekawe, w stałej kolekcji MoMA znajdują się trzy zegarki Swatch – modele GB100 i GK100 Jelly Fish z lat 80. oraz SFK100 Jelly Skin z końca lat 90. Czasomierze marki były również prezentowane na czterech wystawach MoMA, w tym podczas „Humble Masterpieces” oraz na najnowszej wystawie „Items: Is Fashion Modern?”.

– Swatch z radością świętuje nowy etap bogatej historii współpracy z MoMA, w ramach której kilka zegarków Swatch można podziwiać w stałej kolekcji muzeum. To prawdziwy zaszczyt móc na nowo interpretować arcydzieła Vincenta van Gogha, Gustava Klimta i Pieta Mondriana. Jest to kolejny przykład naszego oddania sztuce i artystom XX w. – powiedział Carlo Giordanetti, dyrektor generalny Swatch Art Peace Hotel. – Cieszymy się również, że nasza kolekcja obejmuje zegarki inspirowane pracami uznanych współczesnych artystów, Tadanoriego Yokoo i Beatriz Milhazes, która dołączyła do naszego specjalnego programu Swatch X You.

– Jesteśmy dumni, że możemy kontynuować współpracę MoMA ze Swatch, tworząc nową kolekcję zegarków inspirowanych dziełami sztuki z kolekcji MoMA. Wspólnie zaprojektowane zegarki Swatch są przykładem zaangażowania MoMA w dobrej jakości wzornictwo będące elementem codziennego życia – dodał Robin Sayetta, zastępca dyrektora ds. rozwoju biznesowego w MoMA.

Każdy zegarek z linii można kupić osobno lub w wydaniu kolekcjonerskim w zaprojektowanym specjalnie na tę okazję pudełku, inspirowanym Blade Stair, ikonicznymi schodami nowojorskiego muzeum. Kolekcja jest dostępna w sklepach Swatch na całym świecie oraz online na swatch.com.