Puma
Firma, która nie boi się ryzyka
Historia butów Puma
Przedsiębiorstwo Puma powołał do życia w 1948 roku Rudolf Dassler. Mężczyzna doświadczony w branży obuwniczej, wszak przez 24 lata wespół z bratem Adolfem (późniejszym założycielem firmy Adidas) produkował buty dla żołnierzy Wehrmachtu i reprezentacji sportowej Niemiec różnych dyscyplin. Przez lata, Dassler wprowadził w różnych modelach butów Puma liczne innowacje. W 1950 wypuścił na rynek obuwie do piłki nożnej w wyjmowanymi korkami, dziesięć lat później jako pierwszy zastosował przy produkcji butów sportowych wulkanizację. Obecnie Puma produkuje stroje dedykowane drużynom, a także sponsoruje najlepszych światowych sportowców. Stawia na wygodę użytkowania butów i charakterystyczny design.
Wartości, wyznawane przez markę
Firma przedstawia się, zapewne w nawiązaniu do zwierzęcia zdobiącego jej logo, jako najszybsza marka na tej planecie. Za priorytet stawia sobie kilka wartości. Rozpoznawalność tę pielęgnuje poprzez współpracę z najlepszymi sportowcami (m.in. Usainem Boltem i Antoine Griezmannem), a także ikonami popkultury: Carą Delevingne czy Seleną Gomez. Uwagę specjalistów marki zajmuje jednak przede wszystkim produkt. Ma być jak najlepszy, najbardziej nowoczesny, wprowadzający na rynek obuwia sportowego innowację. Dla przykładu, buty Puma BMW z koturnem EVA zapewniają stopie jeszcze większą miękkość. Buty Puma damskie z kolei odpowiadają na potrzeby kobiet-sportsmenek, które w stroju treningowym chcą czuć się atrakcyjnie.
Buty Puma damskie i męskie w świecie celebrytów
Współpraca z cenionymi projektantami i gwiazdami wzmacnia komunikat firmy: „Towarzyszymy Wam nie tylko podczas uprawiania sportu”. W sklepie Puma znajduje się kolekcja zaprojektowana przez Phillipe'a Starcka. To modele niezwykle proste, oparte na połączeniu dwóch kontrastujących kolorów. Alexander McQueen natomiast zaprojektował buty Puma w feerii barw. W niektórych modelach połączył styl sportowy z formalnym, co zaowocowało butami Puma męskimi w kolorze metalicznym, o kroju półbutów, ze sportowymi sznurówkami i, przywodzącą na myśl gumową, podeszwą. Współpraca z osobami spoza świata sportu to dla Pumy ryzykowny krok. Wprowadza jednak markę na szerszy rynek odbiorców, umieszczając buty Puma na liście modowych, a nie sportowych, trendów.
