Jak wyglądał pierwszy sklep Zary? Hiszpańska marka kończy 50 lat

O sukcesie rynkowym Zary przesądziły również modne wnętrza butików. Sprawdzamy, jak wyglądały przed 50 laty i czym różnią się od dzisiejszych.

Dokładnie 9 maja 1975 roku, kiedy o sprzedaży online nikt nawet nie marzył, w hiszpańskim mieście La Coruña otwarto pierwszy sklep marki Zara.

Opis fot: W czym właściwie tkwi sukces Zary? W formie. Popularną modę opakowuje w nowoczesne, modne wnętrze.

I choć marka Zara została założona kilka lat wcześniej, to właśnie stworzenie butiku stało się momentem zwrotnym. To tu materializowała się oryginalna koncepcja brandu, który choć z założenia miał być dostępny cenowo, oferował swoim klientom doświadczenie wizyty w luksusowym butiku. Popularna moda w szlachetnej oprawie okazało się bardzo pociągające.

Hiszpańska marka Zara stawia na wnętrza. Co składa się na ich styl?

Tę estetykę znamy wszyscy – nowoczesne, minimalistyczne wzornictwo, które w każdej szerokości geograficznej i kulturze będzie kojarzyło się z cichym modernistycznym luksusem. Do tego otwarte przestrzenie i przemyślane światło, które nie tylko eksponuje produkty, ale i buduje intymną atmosferę. Ważne są także częste zmiany w aranżacji, które nawet stałym klientom i klientkom zapewniają wrażenie nowości i zaskoczenia. Wreszcie – niewielkie meble i dodatki wpisujące się w najnowsze trendy.

Jak pokazuje historia marki Zara, ta „wnętrzarska” strategia przynosi więcej niż kosztowne akcje reklamowe w prasie i telewizji (bo tych Zara praktycznie nie wykupuje). Dobrze zaprojektowana przestrzeń, przypominająca modny salon w dobrym punkcie miasta, to przejaw troski o klienta, który przekłada się na spektakularny rynkowy sukces. Liczby pokazują jasno – rozpoznawalność i pozytywny odbiór brandu, należącego dziś do grupy Inditex, sprawia, że że stacjonarne sklep marki Zara znajdują się dziś aż w 98 krajach.

Co ważne, butiki marki otwarte ostatnio w Atenach, Zurychu czy chińskim Nankinie są równie nowoczesne i wpisane w aktualne designerskie trendy, jak działające od dekad sklepy w Warszawie, Krakowie czy Poznaniu. Doświadczenie się sprawdza.

Zara świętuje 50. urodziny nową kolekcją

Z okazji okrągłych, 50. urodzin firma Zara wprowadziła do sprzedaży kolekcję ponadczasowych, minimalistycznych ubrań, które utrzymane w czerni i bieli oddają hołd klasycznej modzie. Od małej czarnej, przez luźny trencz, szerokie spodnie z zakładkami aż po satynową suknię maxi i golf. Autorem najnowszego filmu-kampanii jest legendarny amerykański fotograf mody Steven Meisel. Sylwetki stworzył uwielbiany Karl Templer, a w sesji udział wzięło 50 największych gwiazd modelingu od Twiggy przez Carlę Bruni, Alek Wek, aż po He Cong czy Adrianę Limę.