Jeans nie jest ekologicznym materiałem, kropka – mówi Lena Patriksson Keller, współzałożycielka szwedzkiej marki Jeanerica specjalizującej się w jeansie. Wspólnie z Jonasem Clasonem, prelegentem tegorocznej edycji konferencji Business Fashion Environment Summit, uświadamia klientom kluczową rolę przemyślanej produkcji i odpowiedzialnej konsumpcji.
Wraz z Jonasem Clasonem od 2018 roku stara się uświadamiać klientom, jak kluczowa jest przemyślana produkcja oraz odpowiedzialny łańcuch dostaw. Podkreślają, że prawdziwa nostalgia wobec produktu może pojawić się jedynie wtedy, gdy jest on długowieczny. A staje się taki tylko, jeśli pozwoli na to mądry, innowacyjny design – od wyboru surowej tkaniny aż po końcowe wykończenie.
Marka Jeanerica sprzeciwia się amerykańskiej czy japońskiej historii jeansu. Proponuje własną filozofię mody – zrównoważoną, świadomą, odpowiedzialną
Przeświadczeniu o specjalistycznej wiedzy towarzyszą określone emocje – pewność oraz lekkość w podejmowaniu decyzji. To właśnie poszukiwanie tej lekkości stało się zalążkiem marki powstającej w sektorze od dawna obarczonym kulturowym ciężarem. Zamiast podążać za amerykańską czy japońską historią jeansu, gdzie skrupulatnie analizowano szwy, twardość wody i kolejne techniczne detale, Jeanerica obrała zupełnie inny kierunek. Jej ambicją jest stworzenie krajobrazu praktyk zakorzenionych w europejskiej historii elegancji oraz dziedzictwie, a także w szwedzkiej filozofii lagom – równowagi i prostoty połączonej ze świadomym umiarem. Efektem jest symbioza współczesności, trwałości i prostoty.
Marka od początku stawiała na balans oraz powściągliwość wobec dominujących trendów, jednocześnie redukując nadmiar estetycznych ozdobników czy zbędnych narracji. Jeanerica proponuje cichy jeans, ubranie, które nie obciąża właściciela manifestem, a daje mu poczucie dobrze przemyślanego pochodzenia, jakości i współczesnego charakteru. Tu nie chodzi o styl rozumiany jako etykieta, lecz o dopasowanie, który harmonijnie współgra z codziennością i nie domaga się nadinterpretacji. W ten sposób jeans staje się narzędziem równowagi.
Szwedzki model społeczny i gospodarczy skutecznie wspiera ambitne biznesy, dzięki czemu współtworzą one trendy na całym świecie
Szwecja od lat uchodzi za inkubator rzeczy cool, a jednocześnie za przestrzeń, w której przedsiębiorczość zawsze styka się z kulturą. To nie przypadek, a efekt zaprojektowanego systemu społecznego i gospodarczego kraju, gdzie bezpieczeństwo socjalne zapewnia stabilne fundamenty, sprawia, że przedsiębiorca nie działa w warunkach permanentnego ryzyka. Przeciwnie – może działać w środowisku, które pozwala mu eksperymentować, podejmować śmielsze decyzje. Pewność związana z tym, że podstawowe potrzeby są zabezpieczone, otwiera przestrzeń dla odwagi oraz innowacji.
Dzięki temu kreatywny przemysł – od mody i designu przez muzykę aż po technologie cyfrowe – rozwija się w sposób organiczny i stały. Szwecja nie musi gonić trendów, bo sama je współtworzy, wykorzystując swoją przewagę, a także umiejętność destylowania prostych idei. Szwedzki branding stał się rozpoznawalny na świecie, bo łączy w sobie minimalizm, funkcjonalność i autentyczność, które przekładają się na globalną atrakcyjność marek. To ekosystem, w którym słowo „cool” nie opisuje jedynie wizerunku, lecz realną przewagę konkurencyjną.
Produkcja w jednym miejscu, wtórne wykorzystanie surowców, innowacje w wykańczaniu – Jeanerica wprowadza innowacje jako marka jeansu
Jeanerica od początku swojej działalności stawia na radykalne podejście do produkcji jeansu, inne niż większość marek w tej kategorii. Zamiast opierać się na rozproszonym łańcuchu dostaw, w którym tkaniny, barwienie i szycie odbywają się w różnych częściach świata, marka zdecydowała się skupić cały proces w jednym miejscu. Współpraca z uznanym dostawcą ISKO pozwala nie tylko zachować pełną kontrolę nad jakością, lecz także zredukować emisje związane z transportem do absolutnego minimum.
Od pozyskania bawełny przez tkanie, krojenie, szycie aż po pranie i wykańczanie – wszystkie etapy powstają blisko siebie, w ramach transparentnego i zoptymalizowanego systemu. Jeanerica wyprzedza konkurencję również dzięki konsekwencji w stosowaniu odpowiedzialnych materiałów. Około 90 proc. kolekcji powstaje z bawełny organicznej i tkanin z recyklingu, a uzupełnieniem są włókna poliestrowe odzyskiwane z odpadów plastikowych.
Jonas zwraca uwagę, jak niejasne bywają kierunki odpowiedzialnych decyzji w dzisiejszej produkcji. Przyszłość hodowli organicznej bawełny staje pod znakiem zapytania, a szybki wzrost globalnego zapotrzebowania może nie tylko zniszczyć delikatne ekosystemy, lecz także zaburzyć lokalną równowagę biologiczną. W tym kontekście to, co dziś wydaje się rozwiązaniem ekologicznym, jutro może okazać się ryzykownym kompromisem dla natury.
Marka stworzyła własną matrycę materiałową, która precyzyjnie kategoryzuje surowce – na te zrównoważone, niespełniające standardów oraz takie, których należy unikać. Dzięki temu każdy nowy sezon jest aktualizowany o najświeższą wiedzę na temat wpływu materiałów na środowisko. Innowacje dotyczą również procesów wykańczania jeansu. Laser zastępuje ręczne przecieranie oraz szkodliwe chemikalia, pranie ozonowe wykorzystuje naturalne właściwości gazu, a tzw. rainforest wash pozwala drastycznie zmniejszyć zużycie wody i środków chemicznych.
Zapytany o to, na czym obecnie skupia swoją uwagę i czy jest w trakcie konkretnego procesu twórczego, Jonas odpowiedział – Wiem, że mogę stworzyć jeszcze lepszą i mądrzejszą kolekcję. Nie zatrzymuję się i kontynuuję przesiewanie kamieni niczym poszukiwacz złota. Wiem, że znajdziemy nowe rozwiązania, które podważą status quo.
Konsumenci coraz częściej pragną pełnego doświadczenia z zakupów. Luksusowy shopping experience to specjalność tej marki
Obecnie doświadczamy odrodzenia niezaprzeczalnie ważnej części tworzenia wizerunku, jakim jest ekskluzywny shopping experience, który przestaje być jedynie miejscem transakcji, a staje się fizycznym przedłużeniem świata marki. Progresywny marketing poszerza dziś zakres uwagi klienta, tak że prawdziwe doświadczenie marki w realnym świecie pozwala poczuć ją wszystkimi zmysłami. Coraz częściej konsumenci poszukują przestrzeni oferujących coś więcej niż tylko produkt. Chcą miejsc, gdzie mogliby dotknąć tkanin, poczuć zapach materiałów i doświadczyć atmosfery, która wciąga oraz inspiruje. Potrzebujemy wejść do świata, z którym chcemy się utożsamiać i w którym możemy poczuć przynależność – podkreśla Lena.
Jeanerica uchwyciła to wszystko w swoim flagowym sklepie, otwartym w 2024 roku. Wchodząc do środka ma się wrażenie, że trafia się do najbardziej ekskluzywnego warsztatu, pachnącego drewnem, surową tkaniną i żywicą. Jednocześnie przestrzeń ta jest niezwykle otulająca, ciepła, luksusowa. Ciężkie, szlachetne materiały do spółki z meblami Daniela Östmana, bawiącego się prostą formą, nadają wnętrzu solidność. Dzięki temu powstaje miejsce jednocześnie surowe i ekskluzywne, do którego nie wchodzi się tylko po ubranie, lecz po pełne doświadczenie marki. Taki retail wzmacnia więź z klientem, budując lojalność, pokazuje, że marka istnieje nie tylko w mediach społecznościowych, lecz także w rzeczywistości, którą można namacalnie poczuć. Nie trzeba podkreślać, że w takich okolicznościach przyrody średnia wartość koszyka rośnie.
Trwałe rzeczy pozostawiają po sobie trwałe dziedzictwo, ucząc kolejne pokolenia przemyślanych decyzji konsumenckich
Chcemy zaoferować intymność, chcemy, aby ludzie czuli się zainspirowani, a nie przytłoczeni – mówią Jonas i Lena, opisując świat, który pragną stworzyć. Taki też chcą po sobie zostawić. Długowieczność marki to jeden z kluczowych jej aspektów – to właśnie na nim opierają swoje strategie sklepy multibrandowe i największe platformy e-commerce. Nie inwestuje się w marki będące jedynie sezonowym trendem, które nie potrafią dostarczyć jakości sezon po sezonie. Zamiast nieustannie zachwycać, szybko się nudzą.
Każdy przedsiębiorca pragnie stworzyć coś trwałego, coś, co pozostawi po sobie ślad lub nada nowy wymiar obszarowi jego specjalizacji. To wspólne marzenia Jonasa i Leny. „Trzeba być głodnym, ryzykować i chłonąć świat”, w to wierzy Jonas, którego rodzice prowadzili fabrykę spodni, a jego odziedziczona fascynacja przemyślanym, dobrym projektowaniem jest dziś wszechobecna w świecie Jeanerica.
Ciekawi mnie, jak zostanie to przekazane kolejnej generacji konsumentów. Muszą być na tyle ciekawi, aby dostrzec różnicę i na tyle mądrzy, aby wydawać swoje pieniądze świadomie, bez zachłanności definiującej przeszłość przemysłu. Czy dobre dziedzictwo to takie, które naprawi nasze błędy?
Business Fashion Environment Summit odbędzie się 14 października 2025 roku w Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN w Warszawie. Bilety i dodatkowe informacje dostępne są tutaj.
Zaloguj się, aby zostawić komentarz.