Nowa kampania inspiruje do poszukiwań piątego smaku w modzie
Składniki codziennych celebracji w kampanii Modivo zyskują pełnię smaku dzięki dodatkom i zaskakującym wysmakowanym zestawieniom. Nowa kampania marki to zbiór przepisów na to, jak stylowi i chwilom dodać mitycznego umami.
Nie tak dawno, bo w 1908 roku, Japończyk Kikunae Ikeda, zaintrygowany esencjonalnością bulionu kombu-dashi, rozpoczął badania składu wodorostów. Zauważył, że ich smak nie odpowiada żadnemu z czterech dotychczas znanych. Zidentyfikował go jako coś mięsistego, lekko pikantnego, pogłębiającego słodkość, słoność, gorzkość i kwaśność. W laboratorium odkrył odpowiedzialny za jego odczuwanie aminokwas, a sam smak nazwał „umami”, w tłumaczeniu z japońskiego – esencją pyszności.
Te restauracyjne wątki pojawiają się tu nie bez przyczyny, bo ponad sto lat od odkrycia Ikedy coraz częściej i bardziej uparcie poszukujemy piątego smaku. Jak twierdzą analitycy rynku i trendów, żyjemy w pokoleniu umami. Jesteśmy głodni pełnych i ekscytujących doświadczeń. Ten apetyt widać w naszych eksperymentach z modą.
Teoria umami wpisuje się w przekaz kampanii Modivo zachęcającej do celebrowania codzienności
„Teorię wartości umami” i jej wpływ na nasze modele konsumpcji opisała w 2018 roku agencja konsultingowa Nemesis, współzałożona przez Emily Segal, a znana przede wszystkim z ukucia pojęcia normcore’u. Umami było czymś odwrotnym – niepohamowanym apetytem na pełnię doświadczeń, zaskoczeń i żywych ekscytacji. W ciągu ostatnich siedmiu lat tylko nabraliśmy odwagi i otwartości, by po nie sięgać, celebrować życie i styl na własnych zasadach i tak często, jak to tylko możliwe. Ta myśl koresponduje z przekazem kampanii Modivo, która w jasny sposób zachęca do doprawiania codzienności mniej i bardziej formalnymi celebracjami. To my mamy decydować, czym jest dla nas wyjątkowa okazja i w jakim chcemy ją spędzać anturażu.
W naszej kulturze świętowanie obarczone jest zestawem protokołów, tradycji i reguł. Często przyjmujemy je bezkrytycznie, z biegiem lat ich nie kwestionując. Modivo radzi, by wcisnąć reset i przyjrzeć się swoim upodobaniom, potrzebom, marzeniom. Do świętowania wprowadzić luz i radość, odrzucić przekonanie, że to, co uroczyste, jest oficjalne, a to, co przyjęte zasadami dress code’u, wyczerpuje paletę możliwych smaków. Modivo proponuje autentyczność, rozmach i odrzucenie sztywno przyjętych reguł. Podsuwa nie tylko inspiracje dla postaw, ale również stylizacje, które można brać za wzór, poszukując własnego umamicznego szyku.
Stylizacyjny klucz do mody umami: przeciwieństwa się przyciągają
W kampanii Modivo pojawiają się przede wszystkim modele wyjątkowe: transparentne połyskujące spódnice, drapowane sukienki z charakterystycznymi falbanami i biżuteryjnymi detalami czy rzeźbiarskim gorsetem, który w pamięci zostanie na długo. To właśnie zapamiętywalność elementów i zestawień stanowi tu stylizacyjny klucz. Towarzyszące wyjątkowym okazjom ubiory mają zapadać w pamięć, tak jak świąteczne chwile spędzone z bliskimi czy z samą sobą. Ich składnikiem umami może być ostry czerwony kolor, zaskakująca marszczona faktura, a nawet połączenie „światów”, np. eleganckiej bluzki bombki z parą legginsów albo zachowawczej góry w postaci marynarki z parą uwodzicielskich koronkowych spodni, czy nawet awangardowo skrojonych dresów. Taki nieoczywisty dodatek to przeniesienie do mody zasady ze sfery relacji, że przeciwieństwa się przyciągają, a ich zgrzytające wartości mają właśnie pożądaną umamiczną jakość.
Ważny składnik umamicznego smaku to komfort. Choć zupełnie szykowne i wyjątkowe, stylizacje proponowane przez Modivo stanowią niezwykle wygodny wybór. Lekkie wełny czy elastyczne jerseye pozwalają wyglądać zjawiskowo, a jednocześnie cieszyć się pełną swobodą. Ta wolność wchodzi także do mody męskiej, dotychczas mocno skodyfikowanej i ograniczającej ekspresję. W świecie celebracji Modivo znikają takie pojęcia jak under- czy overdressed, opisujące ubranych nieadekwatnie: niewystarczająco oficjalnie albo odwrotnie – przesadnie, za bardzo.
Jak smakuje łamanie zasad w stylu umami? Podpowiedzi znajdziesz na Modivo
Według sformułowanych przez Modivo reguł wszystko jest na miejscu: cekinowa sukienka Rinascimento na śniadanie, denimowy zestaw Guess na wieczór, a koszulka polo od Polo Ralph Lauren lub Selected Homme na najbardziej huczną rodzinną uroczystość. Koszule i krawaty wbrew zasadom można włożyć na okazje kojarzone z modą casualową. Reguły przestają obowiązywać także w obszarze koloru. Granaty i czernie łączone z celebracją zastępują kolory takie jak błękity, beże czy zielenie kojarzące się z beztroską.
Podczas gdy w kobiecych trendach dominują rasowe jednolite tkaniny, w modzie męskiej przewijają się desenie, a nawet faktury nieutożsamiane dotąd szczególnie z męską energią. To też nawiązanie do umamicznej pełni, którą mężczyźni w zakresie stylu właśnie odzyskują. Analogiczna odwrotność zachodzi w obszarze damskiej garderoby, dziś pozwalającej zarówno na lekkie falbanki, jak i nieopanowane czerpanie z męskiego stylu. Stąd wszelkie rodzaje garniturów, od klasycznych marek takich jak Boss po bardziej sensualne w stylu Patrizii Pepe. To łamanie zasad smakuje tym lepiej, im większą zyskujemy w nim biegłość. Konwencje mają tym mniejszy sens, im większą radość znajdujemy w ich odrzuceniu.
Więcej inspiracji czeka na stronie modivo.pl, w aplikacji mobilnej i w sklepach stacjonarnych.
Zaloguj się, aby zostawić komentarz.