W imię miłości: Levi’s celebruje Miesiąc Dumy

Marka Levi’s od lat wspiera społeczność LGBT+, podkreślając swoje zaangażowanie różnego rodzaju działaniami w ciągu całego roku. Tegoroczny Miesiąc Dumy to wyjątkowy czas, by wspólnie celebrować różnorodność, bogatą historię osób LGBT+, oryginalność i siłę miłości bez granic.

Jak co roku czerwiec mija pod znakiem celebracji siły, historii i wyjątkowości osób LGBT+, w których wsparcie od lat zaangażowana jest marka Levi’s. W najnowszej kampanii, zadając pytanie „How do you show up” bohaterowie LGBT+ oraz osoby je wspierające opowiadają o własnych inspirujących doświadczeniach, by tym samym zachęcić innych do wyrażania siebie. Każda z osób zaangażowanych w projekt to indywidualny głos, punkt widzenia i charakter, jednak razem zwracają naszą uwagę na to, że wspomniane w kampanii wyrażanie siebie ma służyć większemu celowi.

Symbolem kampanii marki stała się linia Levi’s Pride, która w tym roku skupia się na podkreśleniu niebinarności i płynności płciowej. Lawendowa paleta kolorów oddaje hołd aktywistom LGBT+ działających w latach 70. i 90. Ich odwaga do dziś napędza dążenia dzisiejszej młodzieży queer i trans.

Lokalna kampania Levi’s z okazji Miesiąca Dumy w Polsce

Poza globalnymi działaniami na rzecz walki o prawa osób LGBT+ Levi’s prowadzi także lokalne kampanie. W tym roku do jej polskiej odsłony zaproszono Adrianę Hyzopską modelkę, uczestniczkę programu Top Model, osobę transpłciową, Sylwię Chutnik kulturoznawczynię, pisarkę, działaczkę społeczną oraz Piotra Grabarczyka – dziennikarza show-biznesowego, twórcy podcastu „Dyskoteki, chłopaki i ogólnie takie takie” i autora książki o tym samym tytule. W ramach kampanii bohaterowie zabierają nas do swojego świata w krótkich filmikach, którymi zgodnie z hasłem kampanii „How do you show up” zachęcić innych do wyrażania siebie.

– Kampania Levi's Pride 2023 to globalna celebracja społeczności LGBTQIA+ i jej potężnej historii w zakresie autentycznego wyrażania siebie – mówi Lance Relicke, Vice President of Global Brand Experience, Levi Strauss & Co. – W klubach, na protestach i paradach równości, czyli gdziekolwiek, gdzie ludzie zbierają się w imię miłości i inkluzywności, wielu z nich z dumą pokazuje się w swoich jeansach Levi's 501. Społeczność LGBTQIA+ ma w sobie tyle szczerej miłości do marki Levi's. Jesteśmy podekscytowani, że możemy ją bezustannie odwzajemniać, a podczas Pride 2023 w szczególności.

W kolekcji, która wspiera wyrażanie siebie, nie mogło zabraknąć kultowych 501 w modelu ’93 Straight, które przybrały odcień Light Indigo Destructed. Same 501 od dziesięcioleci były symbolem protestów, solidarności i wyrażania siebie. W kolekcji Levi’s Pride znalazła się także sukienka Radical Love Dress, kamizelka Liberation Trucker Vest oraz kapelusz Pride Bucket Hat w kolorze Deep Purple.

17 czerwca podczas warszawskiej Parady Równości Levi’s po raz czwarty pojawi się na wydarzeniu ze swoją tęczowo-denimową platformą.